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品牌打文化牌關鍵在于被理解、被識別、被接受
更新時間:[2013/12/6] 來源:河南火之麟文化傳播有限公司 瀏覽:2889次

從某種水平說這個題目是個偽題目,真題目是品牌附加值這牌怎么打?至于文化這張牌,那只是在恰好該出這張牌的時間出了,就OK了,完全沒必要刻意去尋求。

起首須知道,一個品牌恰好成為品類的文化形象,每每非人力可為,有一些非營銷的偶爾征象在起作用。好比茅臺成為國酒,全聚德成為北京名吃,那真不是能刻意做出來的。哪怕適口可樂和麥當勞成為美國文化的象征,也不是這兩家公司想做就能做成的,這與整個美國的國勢和國度形象有關,可遇不行求。

一個品牌要借重品類大文化,可行的方法不是把本身的品牌象饹餅一樣鋪平去順應大文化的外延,這是演繹頭腦,而應該是把大文化提煉濃縮,為已所用,接納歸納頭腦。大概說,應該接納由繁到簡的方法,而許多企業(好比前述的葡萄酒),卻接納了由簡到繁越繞越深的方法。

我們照舊舉最耳熟能詳的萬寶路為例子。假設萬寶路這個牌子想表現西部色彩,它需不必要弄個品煙會,把工具大鐵路、唐納小道、野牛比爾、大溝渠都弄出來解釋一個全面正宗的西部面目和精力?顯然不必要。但許多法國紅酒卻把天氣、泥土、工藝、酒莊、葡萄品種、汗青掰細了給人看。

萬寶路的樂成在于,它以由繁到簡的方法,舍棄了全部的工具,單單捉住一個視覺標記牛仔,并把這個標記放大、做足,為己所用,一舉讓平常無奇的香煙魂魄附體。

沿著這種思緒,我們曾給一款定位于“正宗法國入口紅酒”的產物做品牌籌謀時,斷然揚棄了從龐大的產區和深奧的紅酒文化入手的慣常思緒,而將法國國旗、艾菲爾鐵塔和凱旋門這些標記簡樸直接地應用到全套品牌辨認中,在包裝上也大面積展示。這么做的原理很簡樸,由于市場研究表現,大多數中國人對法國的了解就停頓在這幾個要害元素上,就象許多老外對中國的了解就停頓在“為人民辦事”的辨認上。你可以以為這種品牌不敷完善很不正宗,但企業不是中外文化交換大使,品牌設置裝備部署當以販認真為王。究竟已經證明,這套品牌方案和產物包裝不但差別性極大,并且在終端險些可以自證法國身份,省去了幾多不明不白的促銷員口舌。
這便是品牌打文化牌的要害:要被明白、被辨認、被擔當。
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